蘋果、Meta重罰近8億美元！歐盟出手震撼矽谷霸權

歐盟執行機關「歐洲委員會」（European Commission）於本週三宣布，針對美國科技巨頭蘋果（Apple）與Meta Platforms（Facebook與Instagram母公司）因違反歐盟《數位市場法》（Digital Markets Act, DMA）相關規定，分別開罰5億歐元（約5.71億美元）及2億歐元（約2.28億美元）。

蘋果違規：「反引導」條款不合規

根據歐洲委員會說明，蘋果未依照《數位市場法》中關於「反引導」（anti-steering）的要求進行調整。該條款明定，平台營運商不得阻止開發者向用戶傳遞可於App Store以外平台購買產品或訂閱服務的資訊。然而，蘋果仍持續透過技術與商業手段限制開發者，阻礙其向用戶展示替代付款方式或優惠。

蘋果公司對此決定表達強烈不滿，並聲明將提出上訴。蘋果表示：「歐盟的決定忽略了我們為保護使用者隱私與安全所付出的努力，這些改變不僅使用者沒有要求，甚至可能破壞他們的數位體驗。」蘋果也指出，公司為了符合DMA規範，已耗費數十萬小時工程人力並進行多項技術調整，但歐盟在過程中屢次更改標準，讓企業難以因應。

Meta違規：強迫同意資料分享或改用付費制

Meta則因推出「付費免廣告」服務選項，涉及違反DMA中關於「用戶自由選擇權」的條款而遭罰。歐洲委員會指出，自2023年11月起，Meta為Facebook與Instagram用戶提供兩個選項：接受個人化廣告追蹤，或支付訂閱費用以免除廣告。該政策實質上將使用者逼向接受個資蒐集，違反了用戶對其資料使用的控制權。

Meta全球事務負責人Joel Kaplan則批評歐盟此舉帶有針對性：「歐洲委員會正在試圖打壓成功的美國企業，卻讓歐洲與中國公司享有不同標準。這不只是罰款，而是強迫我們改變商業模式，形同對Meta徵收數十億美元的隱性稅收。」

他並指出，歐盟對個人化廣告的限制也將重創歐洲地區企業的行銷效率，進而衝擊當地經濟。

歐盟則回應，雖然Meta已提出經改良的「低資料使用」廣告模式，但仍要求其提交實際成效證據，目前仍在審查中。

國際政治壓力升溫：美方恐反制

此次開罰恐進一步加劇歐美數位政策之間的緊張。美國前總統川普近日已公開批評歐盟對美國科技企業的監管手段過於嚴苛。本月稍早，美國對歐盟商品徵收20%「互惠關稅」，作為對歐盟數位服務稅與反壟斷措施的反擊，雖然目前降至10%以利談判，但仍顯示雙方摩擦升溫。

分析人士指出，歐盟此舉無疑是為DMA的落實「開第一槍」，未來包括Google、亞馬遜、Elon Musk旗下X平台等科技巨頭，都可能成為調查與裁罰對象。

我們怎麼看?

這到底是公報私仇，還是真的有理有據，真正的解答看來得90天後的實際關稅客曲才能拍板定案。

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